С тех пор как "нерушимый"Союз приказал долго жить, наши сограждане весьма серьезно разошлись в своих отпускных предпочтениях. Одни могут себе позволить доехать лишь до дачного участка, а другим уже и Лазурный Берег наскучил. Множество россиян обосновалось на пляжах "бюджетных"Турции и Египта. Примерно в той же ценовой категории оказались и черноморские курорты бывшего СССР. Пока выбор между ними определяется в основном личными пристрастиями. Но в будущем все может измениться: Крым и Краснодарский край все активнее борются за российского туриста. Что заставляет людей пренебречь комфортным, а порой и более экономичным отдыхом за границей? Привычка, опасение и ностальгия - вот "три кита", на которых держится интерес к черноморским курортам. Привычка жить в домике на побережье у старой знакомой Марьи Ивановны или в бывшем доме отдыха родного предприятия. Опасение перед неизведанным зарубежьем. Ностальгия по поездкам к морю с родителями, пионерскому детству и студенческим южным загулам. Не надо забывать и о работниках закрытых предприятий, для кого выезд за границу в принципе недоступен. К тому же и в Крыму, и в Краснодарском крае отдохнуть задешево (например, "дикарем") гораздо легче, чем в той же Турции или, к примеру, в Болгарии. И не смотря на то что Крымский полуостров стал частью другого государства, для большинства Крым и Сочи все равно остаются "нашим югом". Неудивительно, что эти курорты вступают в схватку за кошельки российских туристов.
Конкуренция по-черному
Борьба за отдыхающих становится все более серьезной. В ход идут любые приемы, вплоть до откровенного черного пиара. На протяжении последних лет в апреле - мае, т. е. как раз накануне летнего сезона, в российских СМИ как-то одновременно стали появляться сообщения об "ужасах в Крыму". Стихийные бедствия, отключения электричества и водоснабжения, зверства даишников (ДАИ - украинский аналог ГАИ), запутанные правила регистрации приезжающих, испорченные пограничниками российские паспорта и прочая, и прочая. Оно и понятно, государственная политика: россиянам - российские курорты. Хотя на деле многие из этих "страшилок"оказываются, мягко говоря, преувеличенными.
Как известно, россияне пользуются правом безвизового въезда на территорию Украины. В этом смысле положение туристов, отправляющихся в Крым и в Сочи, совершенно одинаково: достаточно захватить с собой российский общегражданский паспорт. Одно время украинские пограничники проставляли в наши паспорта штампы о въезде, что фактически делало их недействительными: любые "посторонние"отметки в паспорте запрещены российским законодательством. Но после того как этой проблемой озаботились чиновники, подобная практика прекратилась.
С регистрацией тоже ничего сверхъестественного не происходит. Туристы, приезжающие на черноморские курорты, в самом деле обязаны регистрироваться по месту проживания. Однако такие правила установлены не только в Крыму, но и в Сочи. Причем, как правило, владельцы частного жилья и хозяева частных гостиниц берут на себя все хлопоты, связанные с регистрацией.
По данным туристических агентств, за последние годы в России спрос на курорты Краснодарского края в 2-2,5 раза превышает спрос на Крым. В этом году популярность сочинского направления увеличится, по словам менеджера отдела бронирования группы компаний РВБ "Алеан"Сергея Черкашина, на 45-50% по сравнению с прошлогодним сезоном.
"Политизация отношений России и Украины приводит к снижению спроса, - говорит
гендиректор туроператора "Дельфин"Сергей Ромашкин. - Поэтому поток российских туристов, отправляющихся в Крым, сокращается. Если пять лет назад россияне составляли около 90% от всех отдыхающих там, то сейчас это лишь 55%. Зато эти 55% - истинные патриоты Крыма". Доля российских туристов в Крыму достигла сейчас исторического минимума и ниже этого уровня вряд ли упадет, считает он.
Зато на российское побережье с каждым годом едет все больше отдыхающих. В прошлом году черноморские курорты России приняли около 6 млн туристов, что на 10% больше, чем в 2002 г. В этом сезоне количество туристов на курортах Краснодарского края может достичь, по оценкам туристических фирм, 7- 8 млн человек.
Впрочем, официальная статистика гласит, что и в Крыму динамика роста туристического потока аналогична российским показателям. В 2003 г. Крымский полуостров посетили около 5 млн человек. А в конце мая Министерство курортов и туризма Крыма распространило данные, согласно которым с начала этого года республику посетили около 1,2 млн человек - почти на 11% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Где дешевле?
Если говорить о материальной стороне дела, то дешевле, безусловно, Крым, отмечает гендиректор "Дельфина". Крымские цены на 10-20% ниже сочинских - такая тенденция прослеживается на протяжении последних двух-трех лет.
В этом году российские турфирмы, предсказывающие увеличение туристического потока на черноморском направлении, поспешили запастись дешевыми блоками на чартерные авиаперевозки. Раньше агентства чаще продавали туристические пакеты, включающие только проживание. Выезжающие на море соотечественники сталкивались с проблемой: еще год назад авиаперелет в Крым был в два раза дороже, чем на наши черноморские курорты. Правда, купейный билет до Симферополя стоил столько же, сколько перелет в Сочи, но ведь железнодорожный переезд - это сутки, потраченные на дорогу.
В этом году ситуация изменилась, Крым и Сочи сравнялись по транспортным расходам. Сегодня авиаперелет до Сочи (Адлера) обойдется вам в 3500-3600 руб., до Симферополя - в 3600-3800 руб. При стоимости купейных билетов в 2500-4500 руб. выгоднее становится авиаперелет - экономится время. По словам
Сергея Ромашкина, на сочинском направлении количество выполняемых рейсов увеличилось по сравнению с прошлым годом в 1,5-2 раза. Только из Москвы вылетает 30 рейсов в неделю. Похожая ситуация и с Крымом - впрочем, около 90% клиентов по привычке предпочитают добираться на полуостров поездом.
"Частники"наступают
Помню, как несколько лет назад, сидя в одном из гурзуфских ресторанчиков, мой спутник заявил: "Я больше сюда не поеду. Нам здесь не улыбаются и не приучены менять пепельницы". А предметом наших ночных кошмаров стал общественный туалет на набережной. Сейчас то же самое заведение, облицованное белоснежным кафелем, радует чистотой и живыми цветами в настенных вазочках. Правда, оно по-прежнему осталось чуть ли не единственным на всей набережной. Пепельницы менять научились. Но не все. Улыбаются. Но не всегда. Одним словом, черноморский сервис "по-нашему"все еще далек до идеала. Санаторная база курортов активно реконструируется, но люди остаются прежними.
На этом фоне активную конкуренцию старым санаторно-курортным объектам все чаще составляют частные мини-отели и пансионаты. И здесь Крым проигрывает: объем частного строительства на нашем Черноморье в десятки раз превышает крымский. Только в Адлере, по данным
Сергея Ромашкина, работают 300 частных гостиниц (в сезон - 200-1000 руб. за место в сутки). По комфортности размещения новый частный сектор зачастую вполне соответствует евростандартам. "Сейчас многие из таких гостиниц приобретают реальный статус отелей. Это уже совсем другой сервис", - говорит заместитель гендиректора по развитию туристической компании "Роза ветров"Константин Селиванов. "Разумные владельцы"устанавливают "разумные цены", и в ряде случаев это дешевле, чем в санаториях, отмечает он. Впрочем, здесь данные турагентств, все чаще и охотнее сотрудничающих с мини-отелями, расходятся. По словам Сергея Черкашина, стоимость проживания в частных отелях приблизительна равна стоимости проживания в санаториях и домах отдыха. А гендиректор "Дельфина"говорит, что цены "новых частников"в два раза ниже. При этом среди клиентов "Дельфина"спрос на разные типы отелей распределяется в соотношении 50:50 - отдыхающие из регионов охотнее едут в санатории "с именем", а москвичи - "в евростандарт".
Немцы едут лечиться
На фоне общего увеличения турпотока на черноморских курортах особенно любопытна ситуация с туристами из дальнего зарубежья. На российском Черноморье иностранный турист редкость. Видимо, все еще срабатывает стереотип: Россия - это Москва, Питер и Золотое кольцо. К нам иностранцы чаще едут с экскурсионной программой по крупным городам. В Крыму совсем другая картина. Еще в прошлом году автора этой статьи удивляло, как много на Южном береге Крыма иностранцев. Причем они не производили впечатления людей, быстро пробегающих по местным достопримечательностям, дабы потом погрузиться в комфортабельный автобус и продолжить экскурсию. Они явно приехали на море отдыхать.
В этом году Украина вообще и Крым в частности ожидают увеличения потока туристов из дальнего зарубежья. Особенно популярным Крым стал среди немцев. Одна из крупнейших немецких туристических компаний Der Tur намерена в ближайшие год-два включить Восточный Крым в туристические маршруты, предлагаемые жителям Германии. Прежде туристические маршруты компании ограничивались лишь Большой Ялтой. Руководство Der Tur считает район Судака особо привлекательным -не только с точки зрения курортной инфраструктуры, но и за счет большого количества исторических памятников. Здесь до наших дней сохранились немецкая кирха на территории бывшей немецкой колонии, основанной князем Потемкиным по приказу Екатерины II, а также заброшенное немецкое кладбище.
Давний имидж Крыма как "всесоюзной здравницы"и лечебного курорта оказывает воздействие на западных туристов. "Немцы едут в Крым лечиться. Где еще они смогут это сделать за $500?" - говорит
гендиректор "Дельфина"Сергей Ромашкин. В самой Германии только пройти медобследование, чтобы получить направление на лечение, стоит порядка $150-200. А курс лечения в евпаторийском санатории "Днепр"будет стоить 20-30 евро в день.
Сдается квартира "под ключ"
Те, кто бывал в черноморских курортных городках, знают, что подобные объявления там можно встретить на каждом углу. Все-таки самым экономным вариантом отдыха на "нашем юге"остается отдых "дикарем". Это гораздо выгоднее даже самых дешевых зарубежных курортов. Практически невозможно найти статистику, отражающую долю "дикарей"в общем объеме туристов. Однако, сопоставив данные турагентств по количеству выезжающих туристов с официальной статистикой, несложно предположить, что на "дикарей"приходится львиная доля отдыхающих.
Пресловутые комнаты и квартиры "под ключ" - это совсем не обязательно убогие сараюшки с удобствами во дворе. Конечно, ностальгирующие по прошлым временам любители экзотики могут найти и такой экстремальный (и вовсе копеечный) вариант размещения. Если еще три-четыре года назад гордое слово "евроремонт"означало лишь переклеенные обои, то сейчас комфортность сдаваемого "дикарям"жилья постепенно приближается к истинному евростандарту. Среди предложений частного сектора встречаются и совсем шикарные: отдельные дома с тем самым евроремонтом, со всеми удобствами и даже бассейнами, гаражами или автостоянками. Сознательные местные жители, непосредственно заинтересованные в деньгах отдыхающих, стараются создать максимально комфортные условия для проживания. Например, крымчане, лишенные горячей воды в летний сезон, повсеместно обзавелись электротитанами, избавив своих постояльцев от проблемы "где помыться".
Владельцы сдаваемого жилья, пусть и с опозданием, но все же осознали преимущества новых способов презентации своего "товара". В Интернете появилось множество сайтов, на которых можно не только ознакомиться с предложениями, заранее заказать жилье и договориться о встрече на вокзале и в аэропорту, но и увидеть предлагаемые варианты размещения на фотографиях. И здесь преимущество снова на стороне Крыма - крымских интернет-проектов в Сети значительно больше.
Крым в аренду
Финансирование поддержки кубанских курортов из краевого бюджета в текущем году, по данным краевых властей, увеличится в три раза и достигнет 100 млн руб. Значительная часть этих средств пойдет на улучшение состояния пляжей и реализацию проекта "Туристические ворота Кубани". Специальные информационные бюро, создаваемые в рамках этого проекта в Санкт-Петербурге, Самаре, Ростове, Нижнем Новгороде и Екатеринбурге, должны предоставлять интересующимся самые разные сведения о курортах Кубани - от наличия свободных мест в здравницах и частном секторе до всевозможных развлекательных программ. Здесь же можно будет забронировать билеты на поезд или самолет, а также проконсультироваться с юристом, если возникнут претензии к качеству обслуживания.
Чиновники Краснодарского края неустанно живописуют огромный инвестиционный потенциал местных курортов. Сейчас побережье края освоено всего на 17%, а 70% санаторно-курортных объектов нуждаются в реконструкции, сожалеют они. В ближайшее время власти Сочи надеются привлечь около $1 млрд инвестиций в строительство более 50 отелей и турбаз на 37 000 мест.
Крым тоже надеется привлечь инвестиции в развитие туризма. По мнению министра курортов и туризма республики Александра Таряника, Крым обладает всеми возможностями, чтобы занять заметное место на мировом туристическом рынке. "Здесь можно развивать "событийный"туризм, познавательный, спелеологический, паломнический, охотничий и даже винный, а специально для женщин - "туризм красоты и молодости", - говорит он. На сегодняшний день, по словам министра, полуостров располагает более чем 600 санаторно-курортными и оздоровительными учреждениями. В их реконструкцию уже вложено порядка $20 млн. Реализуется огромное количество инвестиционных проектов, цифра освоенных вложений достигает $63 млн. Но украинских денег не хватает, и Крым очень рассчитывает на российские инвестиции.
Однако российскому капиталу очень непросто работать на Украине, а в Крыму особенно. "Легально войти в этот бизнес пытаются лишь немногие крупные компании", - отмечает
глава компании "Дельфин"Сергей Ромашкин.
Две недели назад Александр Таряник обратился к председателю Верховной рады Крыма Борису Дейчу с предложением отдать часть побережья полуострова в аренду России. "Отдать лет на 99 России весь берег от Алушты до Судака - и пусть нефтяные магнаты, компании вкладывают в аэропорты, инфраструктуру и очистные сооружения", - предложил министр. По его мнению, у России есть деньги для этого. Председатель Верховной рады прокомментировал это предложение как "личное мнение министра".
И все же - Сочи или Крым? Конечно, это не война Алой и Белой розы с ее шекспировскими страстями. Пока соперничество между двумя курортами больше напоминает единство и борьбу противоположностей. Остается только надеяться, что конкуренция станет стимулом для развития обоих курортов "нашего юга".
ОЛЬГА ЯКУБОВСКАЯ
14.06.2004
Русский фокус (Москва) , N021 от 14/06/2004
www.protoart.ru